Anche il Comune di Olbia ha aderito alla campagna promossa dall’Associazione per la Ricerca sul Cancro, denominata “L’Ultima buona azione della Lira”.

Due grandi salvadanai, con il logo e i colori dell’Associazione, sono stati sistemati nell’androne del Palazzo Municipale di Corso Umberto e in quello di Poltu Quadu.

L’amministrazione invita i cittadini ad un piccolo, grande gesto di generosità per aiutare la ricerca sul cancro. Non buttate via le ultime lire, utilizzatele per un’iniziativa concreta, per il bene di tutti.

L'Ultima Buona Azione della Lira è un'iniziativa promossa da AIRC e FIRC d'intesa con il Comitato Euro del Ministero delle Finanze e dell'Economia, legata alla conversione della Lira in Euro programmata per gennaio e febbraio 2002.
Tutta la popolazione sarà così invitata a donare le proprie monete metalliche contro il cancro imbucandole in oltre 135.000 grandi contenitori e salvadanai collocati su tutto il territorio italiano.

Due sono gli obiettivi che AIRC e FIRC si propongono di raggiungere con questa iniziativa:

aumentare le erogazioni per progetti di ricerca nazionali e le borse di studio destinate alla formazione oncologica di giovani ricercatori, riducendo il rischio di sacrificare ricerche che possono portare a nuovi traguardi;
contribuire al completamento di IFOM, l'Istituto FIRC di Oncologia Molecolare, fiore all'occhiello della ricerca italiana, che si prefigge di creare in Europa uno dei migliori centri di oncologia molecolare nel mondo.

L'iniziativa si basa su una idea innovativa: offrire una piattaforma tecnologica ai migliori gruppi di oncologia molecolare appartenenti a 5 istituzioni: Istituto Europeo di Oncologia, Istituto Nazionale Tumori di Milano, Università degli Studi Di Milano, Istituto Scientifico San Raffaele e Istituto Mario Negri. L'obiettivo è di poter ottimizzare la disponibilità di costosissime apparecchiature e disporre di laboratori progettati con criteri d'avanguardia.

LA COMUNICAZIONE

Sofia Loren, madrina d'eccezione, ha prestato gratuitamente la propria immagine a favore di questa iniziativa.
"Faciteme 'sto piacere" è il suo invito agli italiani a compiere il gesto di donare le monete contro il cancro.

Il sorriso della nostra più famosa attrice, ritratto dal fotografo Fabrizio Ferri che ha offerto questo prezioso servizio, comparirà dal 2 dicembre in una grande campagna stampa ospitata sui principali quotidiani nazionali e regionali.
Sofia Loren arriverà nelle case di tutti gli italiani anche attraverso uno spot trasmesso dalle reti RAI e MEDIASET e, a partire da gennaio, anche in 500 sale cinematografiche.
Anche i principali network radiofonici diffonderanno il messaggio della nostra madrina.

La creatività dell'intera operazione è firmata dall'Agenzia Armando Testa di Milano.

Non è questa la prima volta che Sofia Loren presta la sua immagine alla battaglia contro il cancro: la ricerca oncologica negli Stati Uniti ha sempre trovato in questa attrice, ammirata in tutto il mondo e personaggio simbolo della femminilità, una strenua e importante sostenitrice. Richard Avedon l'ha ritratta per una campagna della American Cancer Society, finalizzata ai tumori femminili.